La bourse en ligne est une innovation majeure pour les particuliers qui ne sont plus désormais tributaires de leur banquier. Elle permet une transmission immédiate des ordres d'achat ou de vente à des tarifs plus avantageux que par le passé.
Jusqu'à l'avènement de la bourse en ligne, le particulier qui souhaitait acheter ou vendre des actions, des obligations, des SICAV... avait deux solutions : s'adresser à son banquier ou passer un ordre par le minitel.
Le Minitel, en plus de son ergonomie discutable et ses coûts de communication, n'apportait que peu d'avantages par rapport à l'ordre directement au banquier : il permettait d'obtenir les cours en direct, mais la transmission de l'ordre par minitel passait également par une banque ou un intermédiaire boursier, donc le cheminement restait long.
L'arrivée d'Internet a bouleversé tous les domaines, celui de la Bourse en particulier. En effet, avec Internet sont apparus les "Discount Brokers", les courtiers à tarifs réduits, qui ont permit à tous les ménages d'avoir accès à la Bourse à des tarifs raisonnables, même avec un capital réduit.
En effet, la Bourse en ligne permet d'avoir accès aux marchés boursiers en temps quasi-réel avec des tarifs ultra-compétitifs (voire la gratuité pour certains, dans une certaine limite).
Depuis, pratiquement tous les acteurs traditionnels du marché ont rejoint ces "Discount Brokers" avec leur propre service spécialisé de passage d'ordre en ligne et des tarifs alignés sur ceux de ces nouveaux concurrents, qui ont su conserver les positions acquises grâce à leur démarche pionnière.
La Bourse en ligne présente de nombreux avantages par rapport au passage d'ordre traditionnel : rapidité, commodité, et tarifs bas.
La meilleure preuve en est qu'aujourd'hui, la majorité des ordres de Bourse aux États Unis ainsi qu'en Europe transite par Internet.
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