Les Relations Presse

Le rôle des relations presse (RP) est de créer ou de rebondir sur des évènements, de cibler les supports presse on- et off-line, d'identifier et entretenir des réseaux de contacts presse et de prescripteurs, et ce de façon à faire parler de son site dans la presse. Les médias représentent en effet un potentiel de communication important pour un site, à condition de savoir communiquer les bonnes informations aux bonnes personnes au bon moment.

Une campagne de relations presse reposera sur l'arbitrage pertinent entre médias on-line et off-line, ainsi que sur l'arbitrage entre supports presse propices à la notoriété et ceux plus adaptés au recrutement. Par exemple, faire parler de soi sur des sites d'information  a comme avantage  de s'adresser à des personnes déjà présentes sur le Web, à un clic du site en cours de promotion : le contexte est favorable à l'acquisition.

Si la presse écrite représente elle aussi un relais essentiel, il ne faut toutefois pas miser tous ses efforts sur des supports "prestigieux" à grand tirage national, source de notoriété. En effet, la presse régionale ou spécialisée s'avère être souvent, elle aussi, un levier de recrutement très efficace.